Техническая вики

Повышение CTR объявления в Adwords

Существует много рекомендаций по повышению CTR у объявлений в контекстной рекламе. Я когда-нибудь создам свой ТОП10 таких рекомендаций, но сейчас я хочу показать простой и быстрый способ повысить эффективность при работе с мобильной аудиторией.

Допустим у вас есть уже настроенная рекламная кампания, которая, в идеале, ведет на страницу, оптимизированную для мобильных устройств. Если у вас не подключено объявление для мобильных устройств — вы теряете эффективность.

Вот как это выглядит:

Image14Кроме CTR еще увеличилось число показов, средняя позиция, а средняя цена за клик уменьшилась почти в 2 раза при единой стратегии с объявлением на десктоп.

Как это быстро настроить: Read More…

Партнерский семинар Target.Mail.ru +презентации

офис Mail.ru20-го мая я был на семинаре Target.Mail.ru. Прекрасное хайтековское здание, Starbucks на первом этаже. При входе в конференц-зал полноценный корт для игры в тенис и логотип с фигурками — каждый новый сотрудник вставляет свою фигурку в логотип. Отличный ритуал инициации.

Все презентации с семинара будут ниже. Особо можно обратить внимание на супергео-таргетинг:

Локальная реклама позволяет показать рекламу именно тем пользователям, которые находятся в данном географическом месте вплоть до нескольких метров. Вы можете рекламировать ваш продукт, услугу, людям находящимся в непосредственной близости от вашего бизнеса.

https://target.my.com/adv/help/campaign-settings#targeting_localgeo

 

Read More…

Мой вебинар про семантическое ядро

В ноябре я сделал вебинар для своих коллег по студии про основы создания семантического ядра. Это первый вебинар в небольшом цикле обучающих видео. Раньше, когда мы работали все в одном офисе, передача знаний осуществлялась устно в течение рабочего дня и по прописанным инструкциям. Сейчас, в связи с переходом в онлайн-режим работы, инструкции остались, форма передача знаний из устной превратилась в письменную, а вебинары помогут привести знания в систему.

Информация, выданная в вебинаре, знающим SEO-шникам ничего не даст, но может быть полезна для начинающих специалистов или для заказчиков, которые хотят разобраться в вопросе.

 

Как найти настоящего конкурента в поисковиках быстро и просто?

Руководители бизнеса в 99% случаях знают своих конкурентов. И конкурентами они считают тех, кто делает сопоставимую или более качественную услугу или товар и имеют ресурсы заявить всем об этом.

В реальности это приводит к тому, что бизнесмен следит за 2-3 сайтами конкурентов, которых он знает и считает их «известными, популярными» и иногда даже «примерами для подражания». Возможно это и так, но с точки зрения поискового продвижения или контекстной рекламы, реальными конкурентами могут оказаться совсем другие сайты.

Давайте разберем как найти в поиске Яндекса самого популярного конкурента. Read More…

Техническая вики #3

Путь лидогенератора — 10 открытий 2014

Пост в корпоративном блоге компании B2B Ray о результатах их наблюдений в сфере лидогенерации в прошлом году. Пост понравился тем, что по тексту видно, что команда занимается реальной работой и реальным анализом своих результатов. Нет пустых и невнятных выводов типа «работать надо лучше», а вполне четко указаны важные и на мой взгляд тенденции: влияние контента, важность поддержки со стороны заказчика, обязательная тщательная подготовка к процессу илидогенерации.

Read More…

Техническая вики #2

7 типичных ошибок при запуске рекламных кампаний во «ВКонтакте»
Анна Караулова из агентства i-Media сделала шпаргалку по самым распространенным ошибкам, которые допускают рекламодатели в работе с таргетированными кампаниями «ВКонтакте».

«Поведенческие факторы 2014»: улучшение поведенческих факторов без риска попадания под санкции
31 октября состоялась онлайн-конференция «Поведенческие факторы 2014»,
на которой ведущие эксперты SEO-отрасли поделились опытом оптимизации
поведенческих факторов. В статье представлены обзоры докладов Артема Фомичева (WebEffector), Александра Григорьева (Rookee), Кирилла Вайханского (Movebo) и Николая Хиврина (Megaindex).

«Не бесите пользователя!» или правила группировки семантического ядра
Еще раз про важную тему — семантику. Приступая к сбору и группировке запросов, мы видим только одну цель: высокие позиции и много трафика. Частый результат – сайт хорошо ранжируется, но совершенно неудобный для пользователя: с непонятной структурой и километрами заспамленных текстов.

Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок
В этой статье Михаил Щербачев делится опытом увеличения трафика на строительном ресурсе от 800 посетителей в сутки до 10 000 за 4 месяца без биржевых арендных ссылок и ссылок с разовым размещением. В данном примере отлично продемонстрировано, как хорошая подготовительная работа экономит деньги на ссылки и дает хороший результат.

http://www.seochecklist.ru/
Небольшой сервис для проверки себя на предмет «все ли мы сделали по SEO»? Наш чек-лист в техническом аудите значительно шире, но никогда не вредно посмотреть еще один хороший чеклист. И его даже можно показывать клиентам, чтобы они сами проверяли свои сайты на соответствие правильным SEO-стандартам.

 

 

Техническая вики #1

Я очень часто собираю полезные для моей технической работы ссылки. Со временем они накопились и превратились в большой внутренний проект. Часть этого проекта размещена на slideshare, часть во внутреннем сайте компании. Новые ссылки я хочу публиковать в блог, чтобы они сохранялись и для меня и для всех других посетителей, которым будет интересно:
Когнитивная плавность является движущей силой нашего мышления тогда, когда мы не совсем понимаем, как действовать, и это срабатывает в любой ситуации
Подробнее

SEO-аудит сайта, адаптированного для мобильных устройств
Подробнее

Небольшое руководство по внутренней SEO-оптимизации интернет-магазина. некоторые мелочи могут пригодиться.
Подробнее

Чеклист для фильтров на сайтах от Сибиркса
Подробнее

Особенности фильтров Яндекса для коммерческих и информационных сайтов
Подробнее

Идеальная digital-стратегия от Авинаша Кошика. Очень подробная и правильная статья!
Подробнее

Идеи для юзабилити страниц
Часть 1, Часть 2

Пример подхода к написанию контента для текстов в карточки товара у интернет-магазина МосИгра.
Почему 98% текстов на ваших сайтах не работают. Вообще. И как это починить
Подробнее

Оптимизация процедуры завершения покупки в интернет-магазине

Если в вашем интернет-магазине процент отказов покупателей от покупки после наполнения корзины составляет, скажем, 58 % – в чем вы видите источник решения проблемы?

В ответ на этот вопрос многие маркетологи с головой окунулись бы в процесс уменьшения количества ступеней, отделяющих покупателя от завершения покупки, а также в изменение цвета кнопочек и усовершенствование системы безопасности. Но что, если большинство процедур покупки не было завершено по причине определенных недоработок в системе оформления заказа?

По данным  агентства «Форрестер», лишь 11 % потребителей сообщают, что не совершили свою последнюю покупку по причине того, что процедура приобретения была слишком долгой и сложной. Только 12 % считают, что сайт запрашивает слишком много информации, и лишь 14 % не пожелали зарегистрироваться на сайте.

Наиболее распространенные причины отказа от покупки, которые указывали клиенты, свелись к “ценовому шоку” (из-за высокой стоимости доставки, налогов или других взносов, или высокой цены на продукт). Кроме того, многие покупатели хотят сравнить несколько магазинов, прежде чем совершить покупку, а большинство из них просто не были готовы сделать заказ в тот конкретный момент.

Не имеет значения, насколько привлекательно изображение корзины на сайте, насколько проста процедура завершения покупки и насколько просты для заполнения поля формы заказа.  Но это не означает, что Вы не можете оптимизировать свой сайт, минимизировав факторы, не связанные с удобством его использования.

Рассмотрим пять главных причин отказа от покупки, а также меры, которые вы можете предпринять в борьбе со страхами, сомнениями и неуверенностью покупателей.

 

1. Стоимость доставки слишком высока

1.1. Для нейтрализации этой преграды предложите покупателю бесплатную доставку или скидки на доставку. Калькулятор расчета стоимости доставки, который покупатель может использовать до того, как завершил покупку, поможет ему оценить затраты на доставку.

 

2. Покупатель не был готов совершить покупку

2.1. Создайте срочность

Акцентируйте внимание на ценности продукта и преимуществах получения его уже сегодня.

Выдвиньте на первый план любые ограниченные по времени предложения и скидки. Не сворачивайте их и не прячьте за яркими графическими элементами.

Обратите внимание покупателя на такие опции оплаты, как  «руб./мес.» там, где это применимо.

Продемонстрируйте наличие в магазине товаров с высоким риском распродажи

2.2.Предоставьте покупателям возможность заходить на сайт с целью наполнить и сохранить корзину.

30% пользователей регулярно очищают куки в браузере – корзина, в которой сохраняется перечень покупок, защити вас от этого.

Предоставьте возможность зарегистрированным покупателям восстанавливать их корзины.

 

3. Покупатель хотел сравнить цены с ценами на других сайтах

3.1 Повысьте уникальность вашего предложения.

Описание ценности и уникальности предложения должно присутствовать не только на домашней и основных страницах сайта. Корзина, возможно, наиболее важное место на сайте, позволяющее убедить покупателя совершить покупку именно у вас, и ни у кого другого.

3.2 Скройте разделы сайта с купонами.

Наличие купонов на сайте вызовет у покупателей стремление совершить покупку в филиале вашего магазина. Это, так называемый, сравнительный «шопинг», когда покупатель начинает искать магазин, в котором он может совершить наиболее выгодную покупку. С этой проблемой можно справиться, если скрыть раздел с купонами от покупателей, которые не получали по электронной почте предложения ими воспользоваться, а также не были направлены в этот раздел филиалами вашего магазина.

 

4. Стоимость товара была больше, чем покупатель готов был заплатить

4.1. Если вы формируете цену на товар, сделайте ее более приемлемой для покупателей.

4.2. Смело выдвигайте на первый план, используя крупный шрифт и яркие цвета, наиболее экономичные предложения, а также товары, участвующие в распродаже.

 

5. Покупатель зашел на сайт, чтобы сохранить товары в корзине, планируя позже принять окончательное решение о покупке

5.1.Используйте упомянутую выше постоянную корзину и возможность сохранять содержимое корзины,  а также опцию сохранения товаров в списке желаний.

Процент покупателей, сохранивших товары в списке желаний, снизит процент покупателей, отказавшихся от покупки.

Хотя эти советы и не смогут гарантировать отсутствие незавершенных покупок на вашем сайте, их применение на практике до того, как вы начнете усовершенствовать дизайн и удобство сайта, принесет гораздо более ощутимые результаты.

источник

 Scroll to top